DOSSIER STRATEGIES du 04/10/2007
Les premiers événements écoconçus font leur apparition, sous l'impulsion des pouvoirs publics, d'entreprises pionnières et de quelques professionnels particulièrement motivés.
Les événements se mettent au vert. Sous l'impulsion des pouvoirs publics et de l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe), la Coupe du monde de rugby 2007 a tenu, selon
l'Ademe, à « laisser une empreinte formidable dans les esprits, mais pas sur la planète ». Ce serait même le premier événement sportif de cette envergure à réaliser son « bilan carbone ». Les
organisateurs ont procédé dans les règles de l'art en évaluant les émissions de gaz à effet de serre de la compétition avant de prendre les mesures adéquates pour les revoir à la baisse. Le
déplacement des personnes étant à lui seul responsable de 84 % de ces émissions, une attention particulière a été portée sur les transports. Le comité d'organisation a ainsi privilégié le rail
pour le déplacement des joueurs et des délégations, ce qui ne posait guère de problème : la SNCF est l'un des principaux sponsors de la manifestation... Les efforts ont porté sur
d'autres points, comme l'équipement en installations solaires de certains stades, la collecte sélective des déchets dans l'enceinte et aux abords des stades, l'utilisation de papier
recyclé et d'encres à base végétale, sans oublier une campagne faisant la promotion des gestes écologiques auprès du grand public. Cette démarche a fait l'objet fin août d'une conférence de
presse en présence de Jean-Louis Borloo. Le ministère de l'Écologie, du Développement et de l'Aménagement durables veut en effet montrer l'exemple. Avec un objectif affiché : généraliser cette
approche à l'ensemble des événements culturels et sportifs qui sont encore peu écoresponsables, exception faite de quelques précurseurs, comme le festival breton des Vieilles Charrues.
Les efforts du ministère commencent à porter leurs fruits. Sous son impulsion, l'association Technopole a conçu en septembre la première Technoparade écologique en agissant sur plusieurs
leviers : utilisation de papier recyclé, réalisation du guide Écolo cool, réduction du volume sonore des chars...
Ces efforts rejoignent ceux entrepris depuis plusieurs mois par les professionnels de la communication événementielle. En novembre 2006, l'Anaé (Association des agences de communication
événementielle) a convaincu l'ensemble de la filière (traiteurs, prestataires audiovisuels, standistes, loueurs de matériels, etc.) de signer une charte engageant celle-ci dans la voie du
développement durable version environnement, les autres aspects, le social et l'économique, revenant à chaque agence. Cette initiative, soutenue et cofinancée par l'Ademe, a donné lieu en
juin 2007 à l'élaboration d'un Écoguide recensant les bonnes pratiques autour de dix thèmes : éclairage et sonorisation, location de vaisselle et de mobilier, gestion des sites et des
lieux... Son sous-titre, « Carnet de route vers un événement écoresponsable », indique qu'il s'agit d'une démarche vertueuse appelée à s'améliorer. Le site ad hoc (www.eco-evenement.org) se
veut d'ailleurs une plate-forme collaborative d'échange d'idées et de pratiques pouvant apporter de l'eau au moulin.
Des situations encore variables
Qu'en est-il sur le terrain ? Côté agences, la mobilisation est loin d'être générale, et souvent le fruit d'une sensibilité particulière d'un dirigeant. C'est le cas de Dan-Antoine
Blanc-Shapira, fondateur de Sensation et utilisateur de papier recyclé depuis 1989, ou de Benoît Désveaux, directeur général du Public Système, qui a tenu à transposer à son univers des
préoccupations qu'il sentait monter chez ses clients. Tous deux sont d'ailleurs à l'origine du chantier « développement durable » de l'Anaé, une initiative menée de front avec un programme
interne visant à développer des comportements écologiques dans leurs agences. Ce qui passe par une multiplicité d'actions, grandes et petites : remplacement des gobelets en plastique des
fontaines à eau par des verres, tri sélectif des déchets, mise à disposition de vélos pour les salariés, déplacements en métro ou partage des véhicules pour les rendez-vous d'affaires. Ces
agences forment également leurs salariés à l'écoconception d'un événement. Elles utilisent des coursiers roulant en scooters électriques, enregistrent les recommandations de l'agence sur clef
USB, optent pour des décors réutilisables, des invitations par courriel, des produits équitables ou de saison pour les cocktails... Leurs actions ne s'arrêtent pas là. Plusieurs agences, ainsi
Chaikana, qui a lancé sa propre charte développement durable, reversent une part de leur chiffre d'affaires à Tourism for Development (TFD), une association finançant des microprojets d'aide
aux populations démunies des pays visités par les entreprises. Les spécialistes en voyages d'affaires développent également des offres vertes, soit en finançant des projets environnementaux de
manière à compenser les émissions en CO2 engendrées par les voyages, soit en incluant un volet humanitaire dans un programme de tourisme d'affaires, comme l'a fait Danone (lire ci-contre). «
Cela peut aller d'un match de football avec les enfants d'un village à la réhabilitation d'une école, raconte Benoît Désveaux. Aujourd'hui, nous le proposons systématiquement. »
Dans les grands groupes, les situations sont variables : certaines agences, telle Publicis Events, n'ont pas entrepris de démarche particulière. Ce qui ne les empêche pas de réaliser d'ores et
déjà des événements écoconçus à la demande du client, comme c'est le cas pour EDF. Young & Rubicam et sa filiale Pro Deo réalisent depuis un an un bilan carbone en partenariat avec l'Ademe,
la maison mère WPP s'étant fixé pour objectif de réduire de 20 % d'ici à quatre ans ses émissions de gaz à effet de serre. Chez Auditoire, une équipe de quatre salariés vient d'être créée pour
sensibiliser et former les collaborateurs. Quant à Market Place, filiale de GL Events, un prestataire technique de l'événementiel qui propose déjà des produits écoconçus (matériel recyclable et
non polluant, moquettes biodégradables, etc.), le sujet est à l'ordre du jour. De là à parler de retard... « Nous ne sommes pas en retard, commente Cyril de Froissard, d'Auditoire. Quand une
entreprise référence une agence, elle l'interroge certes sur sa politique de développement durable, mais ce n'est pas une demande actuelle de nos clients. »
Des événements en phase
De fait, un constat s'impose, même chez les agences particulièrement motivées : les entreprises, dans bien des cas, s'en moquent... « Quand on parle d'utiliser des ampoules LED, plus chères
mais plus écologiques, mieux vaut mettre en avant leur côté moderne et branché que leur côté écologique », commente David Dantan, d'Événementis, un autre dirigeant sensible à
l'environnement.
« Aujourd'hui, on marche sur des oeufs, notamment lors des compétitions, reconnaît Marc Albouy, directeur général de Pro Deo. Cela peut soulever de l'enthousiasme comme du rejet. Pour certains,
on appuie là où ça fait mal, on sort de notre domaine de compétence. Cela reste bien plus facile à concevoir dans le cadre d'une relation durable et avec une entreprise investie en
développement durable comme l'est Danone. »
Pas étonnant, donc, que les quelques événements écoconçus par les agences soient ceux qui sont en phase avec le contenu de l'événement lui-même ou la stratégie de l'entreprise, à l'image de la
convention des 3 200 managers de Bouygues Construction portant sur la démarche de développement durable du groupe (agence Le Public Système). Pour limiter les déplacements, la manifestation
était diffusée depuis le palais des Congrès de Versailles (Yvelines) vers huit sites, le tout relié par vidéotransmission continue et interactive.
« Avant, tout le monde faisait des carrés VIP dans les soirées. Aujourd'hui, c'est très mal perçu, commente Benoît Désveaux. D'ici à quelques années, il sera normal et évident de prendre un bus
quand c'est possible et d'écoconcevoir un événement. » La planète ne s'en portera pas plus mal.
Delphine Masson
